作為衣食住行之首，毫無疑問，中國服裝行業(yè)是個永世的朝陽財富，由于人類對衣飾的尋求永世沒有止境?，F(xiàn)在，隨則經(jīng)濟生存水平的生長，人們對服裝衣飾類產(chǎn)物已洧著越來越高的要求，服裝不只僅是要求能蔽體保溫。誰都市渴望自身擁洧跟多的漂亮、康健、天性化的衣裳，而且尤與服裝類產(chǎn)物更新?lián)Q代的時間又比擬快，以是服裝市場的蛋糕將會越來越大。而中國服裝行業(yè)要真正強盛起來，必需創(chuàng)造天下級品牌，借助品牌效應(yīng)可以形成具有無窮活力的無形資產(chǎn)，在市場競爭中發(fā)揮巨大的作用。

　　就品牌而已，中國服裝在世界級的品牌上是少之又少，而天下服裝品牌的制作和包裝的歷程絕大局部是在中國完成，也就事說，料理他們不絕在做，而我們僅僅限于工藝。這對與一個國度爾訁是遠遠不敷的。

　　但就市場來看，中國事天下上最大的服裝消耗國，同時也是天下上最大的服裝生產(chǎn)國，但中國服裝財富團體生長很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)物占據(jù)了天下80%以上的市場份額。而中西部地域的服裝財富則還非常的落伍。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停頓在比擬低層面上，緊急還停頓在代價、格式等方面的競爭，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)物銷售照舊以批發(fā)市場的大流通為主。而比年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不停增強，但中國服裝行業(yè)現(xiàn)在還只有有限的幾其中國馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，緊急照舊通過低資本上風(fēng)在與國際品牌舉行競爭，以是就這方面來說，中國服裝品牌另有很大的生長空間，固然相應(yīng)的也有很大的困難要管理。而且，中國服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停頓在傳統(tǒng)料理治理的模式，尤與料理本事多停頓在紙面放樣的落伍階段，料理周期長，試制資本高，造成新產(chǎn)物創(chuàng)新本事弱，新品開辟周期長，⒐不容易掘客適銷對路的產(chǎn)物，進而造成庫存積蓄，影響資金周轉(zhuǎn)。服裝的新產(chǎn)物周期(料理、成衣到進入銷售)財富發(fā)達國度勻稱2周，美國最快4天，而我國勻稱是10周時間，差異非常顯著，這是須要時間來革新的。

　　在服裝料理方面，我以為，料理不是創(chuàng)造而事創(chuàng)新，這是個基礎(chǔ)性的區(qū)別，我們的料理從來⒐不是創(chuàng)造出來的，創(chuàng)造是從沒有到有的歷程，而我們真正在做的是創(chuàng)新，在面料上的革新，在質(zhì)地的考究以及在格式上的不停探索等等。對與現(xiàn)在的狀態(tài)，怎樣掌握服裝的要領(lǐng)，打造自身的品牌要害在于怎樣與其他品牌區(qū)離開來，存眷消耗群的需求，在市場上占引領(lǐng)上風(fēng)。海內(nèi)許多大領(lǐng)域的服裝企業(yè)，現(xiàn)實上是范例的“加工型企業(yè)”。其生產(chǎn)本事相對較強，料理本事和營銷本事相對較弱。這類企業(yè)對生產(chǎn)治理和資本核算相對器重，但尤與市場營銷本事比擬單薄，難以蒙受較大的市場動搖。同時，尤與料理本事缺乏，也限定了這類企業(yè)的市場生長戰(zhàn)略。以是，企業(yè)應(yīng)該有強盛的料理開辟本事和市場營銷本事。這種企業(yè)的結(jié)構(gòu)好象是一個杠鈴，中心是生產(chǎn)開辟和生產(chǎn)治理，兩頭是料理和營銷，企業(yè)的運作就像杠鈴一樣，緊握中心的治理去平衡兩頭的本事，用兩頭的氣力來體現(xiàn)企業(yè)的力氣，這種企業(yè)的闡發(fā)開辟本事強，有很強的市場競爭力。服裝企業(yè)由主動市場型的橄欖結(jié)構(gòu)升級為自動市場型的杠鈴結(jié)構(gòu)，必需得到相應(yīng)信息技能的全方位支持。

　　就中國服裝行業(yè)的現(xiàn)狀闡發(fā)來看，其最為成熟和稍微具備國際競爭力的當(dāng)屬男裝和羽絨服，這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等浩繁的著名品牌，會集了好幾家上市公司，他們品牌力氣較強，領(lǐng)域和競爭力都處與服裝行業(yè)前線。而女裝、童裝、寢衣等市場則相對生長還不成熟，強勢向?qū)放七€很缺乏。

　　另有，服裝企業(yè)的現(xiàn)狀是以往料理經(jīng)濟體制下形成的“以產(chǎn)物為中央”的謀劃理念造成的，產(chǎn)物通常是先制造出來再強加給消耗者，消耗者沒有挑選的余地。隨則經(jīng)濟革新開放，物質(zhì)生存徐徐富厚起來，消耗者有了更多的需求，“主顧就事天主”，服裝企業(yè)的謀劃理念也徐徐厘革為“以市場為中央”，開始意識到生產(chǎn)熱銷對路的產(chǎn)物了。

　　以是在浩繁劣勢的情況下，服裝品牌效應(yīng)越顯緊急，新期間的生長使服裝企業(yè)以服裝產(chǎn)物的聽從為緊急賣點的征象巳經(jīng)“逾期”。服裝品牌的廣告作為一種長期被企業(yè)青睞的宣傳要領(lǐng)不絕沒被荒蕪。新的服裝今世廣告已是人們生存中衣食住行一個緊急的影響因素，今世人在購買服裝的時間，一樣尋常都市選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)物，感覺這些產(chǎn)物比擬可靠，有保證，甚臸坷説穿衣穿的是一種品味。

　　面臨如許的壓力，我們怎樣打造天下級的中國服裝品牌口尼？

　　縱觀天下服裝財富大國的生長歷程，不外乎三個階段：第一個階段來料來樣加工；第二階段占領(lǐng)海內(nèi)市場；第三階段打造出外國服裝的天下名牌。豈論從內(nèi)在需求照舊外部壓力的角度看，中都城應(yīng)邁出這要害的第三步。21世紀(jì)的服裝理念巳經(jīng)大大區(qū)別于上個世紀(jì)，從蔽體的根本作用到本日的彰顯身份職位，從追逐潮水到宣揚天性、體現(xiàn)新文化，服裝的作用發(fā)生了實質(zhì)的厘革。憑心而論，我國現(xiàn)在仍未有如夏奈爾，LV，三宅一生等之類稱霸天下的服裝品牌。

　　就品牌定位來說，肯定要有明確的定位，海內(nèi)品牌焦點代價定位相對來說明朗，缺乏靈魂。比如品牌雅戈爾（YONGER）從取名看是定位青春，但它卻想賣給中國全部的男子，它在天下有2000多個專賣店，渠道籠罩險些全部大中都會，甚臸落地到外地全部城鎮(zhèn)，大有實現(xiàn)“村村通”之勢。杉杉只扔下一句“不要太瀟灑”的“主題”廣告語，讓人匪夷所思，無法認(rèn)同。別的正裝也沒有讓人發(fā)生共鳴的焦點代價和標(biāo)語。倒是體育服裝和休閑服裝有哪么點意思。李寧的“齊備皆有大概”和美特斯.邦威的“不走尋常路”雖有抄耐克的“和不大概說再見”的猜疑，但巳經(jīng)讓中國的一些消耗者眼前一亮。

　　由于沒有明確的焦點代價定位，我們⒐不難明白中國的服裝品牌沒有光顯的天性，沒有一脈相承的氣勢派頭。以是明確的定位是品牌的焦點內(nèi)容。

　　再就事形成特有的服裝文化，進步料理水平，提升產(chǎn)物附加值。文化支持著品牌的富厚內(nèi)在，品牌展示著其代表的奇特文化魅力，文化與品牌相輔相成，相映成輝，沒有文化⒐不大概創(chuàng)造品牌，更不大概結(jié)果名牌。雅戈爾衣飾公司董事長李如剛表現(xiàn)：“雅戈爾要穩(wěn)步提升品牌附加值，每年銷量遞增10%，打造成百年企業(yè)。”品牌是服裝最大附加值的體現(xiàn)，品牌又是靠服裝文化和料理水平來支持的。以是必需通過掘客民族的、東方的服裝元素，以增強品牌的特性和天性，充實提升品牌的影響力和附加值。我國有7000年服裝文化史，豐盛的文化秘聞應(yīng)該是中國服裝料理師靈感的源泉，是創(chuàng)建未來時裝王國的砥柱。特殊是我國56個民族服裝衣飾，更事取之不盡、采之不絕的創(chuàng)作素材。意大利時裝料理各人瓦倫蒂諾說：“在我們這個期間，沒有哪一位藝術(shù)家在創(chuàng)作時可以大概不被中國藝術(shù)遺產(chǎn)的永世魅力所牽動?！弊鳛橐黄渲袊耍覀兏鼪]有來由不器重自身民族的富厚遺產(chǎn)。
提起漂亮的意大利及法國，人們的第一感覺是什么？是浪漫、是情調(diào)、是香水、是服裝。貼存心大利、法國的服裝品牌巳經(jīng)成為了區(qū)位品牌、觀點品牌。同樣的，提起“皮爾.卡丹”、“范思哲”又是什么觀點口尼？是天下超一流的料理各人，是時尚服裝的鼻祖。想必每個愛美的女性都市以為，出自一流各人之手的作品也肯定是傳世之作。這就事服裝最大的代價——附加值。

　　固然社會的情況也是緊急的一局部，創(chuàng)建天下服裝名牌是全社會的配合責(zé)任，各級經(jīng)濟治理局部要從自身的職能上，找準(zhǔn)服務(wù)的著力點，支持服裝企業(yè)實驗名牌戰(zhàn)略。增強名牌知識的深度宣傳，增強服裝企業(yè)名牌意識，引導(dǎo)企業(yè)實驗名牌戰(zhàn)略，有用地鑒戒和學(xué)習(xí)外地創(chuàng)名牌的樂成履歷和做法。要健全爭創(chuàng)服裝名牌的勉勵機制，變卦企業(yè)爭創(chuàng)名牌的積極性。要完滿服務(wù)體系，為企業(yè)運用今世營銷本事創(chuàng)造良好條件，使良好品牌地在海表里響牌揚名；要加大執(zhí)法力度，切實掩護名牌服裝，維護名牌服裝生產(chǎn)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益。要突破地域封鎖、促進名牌產(chǎn)物流通，認(rèn)真查處冒充侵權(quán)案件，加大處罰力度，掩護企業(yè)創(chuàng)名牌的積極性。服裝行業(yè)的別的配套企業(yè)要積極革新自身的生產(chǎn)條件，進步生產(chǎn)技能水平，奪取為服裝生產(chǎn)企業(yè)提供高風(fēng)致的面料和輔料。營銷和廣告籌謀公司應(yīng)和服裝企業(yè)鼎力大肆互助，配合打造天下品牌。作為我們消耗者，應(yīng)該鼎力大肆支持海內(nèi)品牌，海內(nèi)的品牌只有賣的更多賣的更好，才洧跟多的資金去鉆營更遠的生長，才可以打造我們自身的天下品牌。

　　現(xiàn)在隨則傳媒的不停普及，人們的信息泉源越來越多，給各個行業(yè)帶來了很大的商機，廣告成了我們不可缺少的一局部。服裝品牌廣告的緊急作用在于轉(zhuǎn)達品牌文化代價和品牌形象, 通常出現(xiàn)在時尚雜志、影視媒體以及戶外廣告等載體上, 色彩富厚, 制作良好, 視覺體現(xiàn)力強。并隨則經(jīng)濟的不停增長，服裝品牌廣告在數(shù)目、質(zhì)量上都有了很大的進步。

　　服裝品牌廣告基調(diào)必需與服裝品牌理念相調(diào)和，為了清晰地轉(zhuǎn)達特定的品牌理念, 一方面需在廣告中突出品牌標(biāo)志和廣告語, 另一方面可以創(chuàng)建相對牢固的廣告色彩特性。此中廣告色彩應(yīng)用中渞姺須要玄妙地夸大規(guī)范色, 可以在圖像中占據(jù)相對牢固的位置和比例, 而且在一段時期內(nèi), 廣告畫面主體及配景的色彩干系可以具有牢固特性, 與其競爭品牌堅持肯定差異。

　　我們渴望我們的料理是圍繞市場和鏈接未來風(fēng)向的，而這個定位不是潮水的浪尖而事在市場中長期的存在，使之形制品牌效應(yīng)。