“你不跨過去，別人就會(huì)跨過來!”在這個(gè)跨界的時(shí)代，為風(fēng)尚代言的衣著品牌絕不會(huì)自甘清靜。不久前，七匹狼攜手手持式移動(dòng)電話終端機(jī)游戲《盛怒戰(zhàn)機(jī)》，卡賓衣著攜手風(fēng)尚美發(fā)“東田形象”引燃職業(yè)關(guān)心點(diǎn)，衣著不再是純粹的衣著，建立自己的風(fēng)尚生態(tài)圈才是王道。

　　衣著品牌多區(qū)域跨界

　　近日，由騰訊游戲獨(dú)家擔(dān)任的手游《盛怒戰(zhàn)機(jī)》與七匹狼男裝品牌告訴運(yùn)轉(zhuǎn)跨界合作籌劃，并首次宣布合作定制款“機(jī)械戰(zhàn)狼”系列服裝。據(jù)知道，盛怒戰(zhàn)機(jī)的關(guān)心用戶達(dá)33萬人，本次跨界合作不僅使七匹狼的狼要素在合作游戲之中的“狼族行星”單元展示，在游戲外，玩家還可能購買印有狼要素的跨界版T恤。

　　騰訊移動(dòng)游戲產(chǎn)品部副總經(jīng)理那拓認(rèn)為，七匹狼為騰訊游戲帶來了開導(dǎo)與想像，雙方希望在提供高本質(zhì)風(fēng)尚產(chǎn)品的同時(shí)，更能用品牌的文化意識(shí)與生存方法影響用戶。七匹狼副總經(jīng)理閆軍表示，憑借與騰訊游戲的跨界，將會(huì)有更多的年輕人知道七匹狼品牌，這不僅僅是一款新概念產(chǎn)品的宣布，更是七匹狼與年輕消費(fèi)者的一次溝通。

　　據(jù)知道，本次跨界合作的產(chǎn)品將入駐七匹狼的政府商城和七匹狼100家線下門店。業(yè)界人士認(rèn)為，七匹狼的跨界不只涉足游戲區(qū)域，這種定制化與特性化的消費(fèi)工作或?qū)U(kuò)展到消費(fèi)者存在的各個(gè)區(qū)域，比如體育、娛樂、智能科學(xué)技術(shù)等。

　　接近與此同時(shí)，風(fēng)尚品牌卡賓與風(fēng)尚美發(fā)品牌“東田形象Tony Studio”也首次跨界合作，全新美發(fā)形象品牌“東田·卡賓形象空間”不久前在上海亮相。東田形象是中華人民共和國有名風(fēng)尚形象師李東田建立，是國內(nèi)一流的風(fēng)尚打扮形象機(jī)關(guān)，以發(fā)型設(shè)計(jì)、打扮形象、相貌咨詢、攝影制作、發(fā)飾妝培養(yǎng)等為中心業(yè)務(wù)。“東田·卡賓形象空間”定位年輕、特性、風(fēng)尚，力求把“東田式生存”帶到每一個(gè)愛美、愛生存的人身邊。

　　借道跨界緩解生產(chǎn)成本負(fù)擔(dān)

　　“自2013年以來，男裝企業(yè)逐步進(jìn)入關(guān)店和深度調(diào)整周期，一部分傳統(tǒng)企業(yè)受困于生產(chǎn)生產(chǎn)成本高企、電商爭勝和消費(fèi)者購物習(xí)慣改變等事故，市場份額出現(xiàn)明顯下降，進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。”中華人民共和國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長馮德虎近日說。

　　行為閩派男裝企業(yè)，七匹狼、九牧王、利郎等傳統(tǒng)男裝企業(yè)門店也進(jìn)入深度調(diào)整?；A(chǔ)企業(yè)財(cái)報(bào)，2013年、2014年，九牧王離別閉店140家、179家，利郎閉店24家、376家;七匹狼的途徑調(diào)整更加明顯，兩年間離別關(guān)閉門店505家、681家。

　　而跨界合作避免了終端設(shè)備修改發(fā)展緩慢帶來的生產(chǎn)成本負(fù)擔(dān)，選擇建立自己的風(fēng)尚消費(fèi)生態(tài)圈，確實(shí)是企業(yè)可行的投資方位之一。業(yè)界人士期望，傳統(tǒng)衣著品牌的跨界轉(zhuǎn)型，能帶來更多開導(dǎo)性的處理方案。