失去往年風(fēng)景，港資品牌佐丹奴如今已落入功勞泥沼。佐丹奴昨日宣布的今年一季度財報表現(xiàn)，集團賣出額減少10%至13.06億港元，按2015年匯價換算下降7%;毛利下降6%至7.54億港元。佐丹奴方面表示，春季消費意欲疲乏無力以及較為清涼的天氣抑止了大中國區(qū)的賣出功勞。據(jù)知道，近兩年佐丹奴的功勞連續(xù)不斷不佳，2015年佐丹奴賣出額下跌3%至53.81億港元;2014年賣出額下跌5.2%至55.45億港元。


　　曾受內(nèi)地年輕人爭相追捧且專賣店遍地開花的盛行服裝品牌佐丹奴，如今卻難看到蹤跡。記者通過佐丹奴政府旗艦店看到，佐丹奴價格多定位在50-300元不等，月銷量最高的為一件男士活動褲數(shù)量僅為1710件，品類主要以男女裝T恤、襯衫、褲竹席等為主。

　　財報表現(xiàn)，分品類看，男裝照舊為佐丹奴中心品牌，占賣出額的76%，陳述期內(nèi)男裝中心賣出額減少3%，女裝品牌賣出額減少2%。佐丹奴內(nèi)地賣出額下降12%至2.97億元，品牌賣出額下降11%至3.69億元，凈關(guān)店51家至894家。佐丹奴方面表示，在本年度，集團將籌劃重點放在開辟內(nèi)地三四線城市擴大加入店計算機網(wǎng)絡(luò)上，期間加入店增加10家，加入店毛利上升2.1個百分點。

　　業(yè)妻子士認為，近年來經(jīng)濟的低落讓服裝職業(yè)碰上重創(chuàng)，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等快風(fēng)尚品牌進入中華人民共和國后，迅速趕超國內(nèi)風(fēng)尚品牌并得到中華人民共和國消費者認知，而佐丹奴、艾格等品牌在市場銷售、產(chǎn)品變新速度與風(fēng)尚盛行傾向上已無優(yōu)勢。產(chǎn)品設(shè)計作風(fēng)較相同、受眾人群較單一、市場說明與銷售不夠適時等痛點，讓佐丹奴淡出公眾范圍，只能向四五線市場擴大。