在國內(nèi)服裝企業(yè)賣出增速出現(xiàn)放緩的條件下，以H&M、優(yōu)衣庫等為代替的國際快風尚品牌一直以來都維持著較高的增加速度，這令不少國產(chǎn)服裝品牌羨慕。不過，近日中華人民共和國商報記者在訪問中發(fā)覺，國際快風尚品牌當前正在碰上“成長”煩惱，門店增速與以往相比出現(xiàn)了放緩的傾向，國際快風尚品牌在我國的擴大熱度為何會降溫?

　　門店增速同比放緩

　　盈石集團近日宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年上半年包括優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、GAP、C&A等在內(nèi)的十大國際快風尚品牌在我國共開設95家新店，門店總數(shù)量超過1200家，雖然與國內(nèi)服裝品牌相比該數(shù)據(jù)照舊亮眼，但與其自身相比，增速放緩形勢明顯，同比下降10個百分點。

　　這是不是意義著一直維持著高速增加形勢的國際快風尚品牌在我國的擴大迎來了拐點?

　　對此，中華人民共和國服裝協(xié)會副會長王茁在接受中華人民共和國商報記者訪問時表示，國際快風尚品牌的中心優(yōu)勢在于先發(fā)優(yōu)勢，在同樣的市場環(huán)境面前，有的來得早，有的來得晚，來得早的搶占市場，但也僅此罷了。

　　“風尚沒有永遠的春天，未合會怎么樣，誰也不好說。消費者對風尚服裝的喜好變化太快，所以做風尚、做時裝的企業(yè)要始終抓住住風尚的脈搏。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄說道。

　　國際快風尚品牌在中華人民共和國的擴張增速出現(xiàn)放緩傾向，一方面是由于國內(nèi)快風尚品牌在崛起，另外一方面是因為我國消費者的消費習慣在發(fā)生變化。
　　程偉雄表示，前幾年國際快風尚品牌在上海的規(guī)劃很快，而最近一些國內(nèi)新品牌在上海的規(guī)劃卻開始漸漸被很多人看好。

　　王茁也進一步表示，近年來安定鳥、U2、G2000等國內(nèi)快風尚品牌已經(jīng)開始振作直追，而與H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等國際快風尚品牌相比，這些本土品牌在財產(chǎn)鏈、生產(chǎn)成本等上更具優(yōu)勢。爭勝對手的增多，也影響了國際快風尚品牌的規(guī)劃速度。

　　此外，還有消費者向中華人民共和國商報記者反照，她以前很喜歡H&M、ZARA等國際快風尚品牌，不過隨著年齡的增加，消費習慣發(fā)生了改變，漸漸感到到雖然這些牌竹席對照風尚，但是質量卻一樣，所以現(xiàn)在已經(jīng)很少去逛國際快風尚品牌的門店了。

　　上述消費者并不是個例，國際快風尚品牌在經(jīng)過高速擴大期后，一線城市的消費者對這些快風尚品牌的追捧度開始在減弱。在王茁看來，現(xiàn)在快風尚品牌在一線市場的市場份額下降很多，因為一線城市消費者的生存水平漸漸提高，對風尚度很高但是本質一樣的服裝的神情自然就會發(fā)生變化。
　　在此條件下，盡管目前我國服裝業(yè)全體擴大不繁榮，但仍然是服裝市場上的一抹亮色，未來的擴大值得期望。

　　途徑下沉引入別的品牌

　　在中華人民共和國市場增速放緩、快風尚品牌爭勝嚴重的同時，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等快風尚品牌將何去何從?對這些品牌來說，線下途徑下沉、線上途徑開拓，發(fā)力別的姐妹品牌，開拓多級市場是其必然選擇。

　　對優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等國際快風尚品牌來說，中華人民共和國市場清楚已經(jīng)成為其必爭之地。王茁在接受中華人民共和國商報記者訪問時表示，雖然中華人民共和國市場增速在放緩，但是從全球界限內(nèi)來看，中華人民共和國市場仍然是全球增加速度最快、最具潛力的市場。假設丟掉或中華人民共和國市場，這些品牌在顯示更差的歐美市場將無法取得快速增加。

　　以近期在中華人民共和國市場擴大猛烈的優(yōu)衣庫為例，據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團宣布的2015財年第三季度財報表現(xiàn)，大中國區(qū)營收同比大增 42.5%，營業(yè)利潤同比上漲 25.2%;前三季度，大中國區(qū)營收為 4818 億日元，按年上升47%，營業(yè)利潤同比上升55%至519億日元，均高于集團期待。對迅銷集團來說，中華人民共和國市場的獻給作用不容小看。

　　在中華人民共和國巨大的市場潛力面前，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等國際快風尚品牌在中華人民共和國的市場擴張漸漸向三四線城市歪斜。

　　中華人民共和國商報記者統(tǒng)計發(fā)覺，自8月以來，ZARA新開門店2家，離別位于北京和重慶;H&M新開門店2家，離別位于山東泰安和遼寧大連。

　　而優(yōu)衣庫在中華人民共和國市場的擴張則最為猛烈，不光在線上加強與天貓的聯(lián)絡，線下也在全國開設多家門店。據(jù)統(tǒng)計，8月以來優(yōu)衣庫全國新開門店多達8家，但覆蓋地域主要聚集在齊齊哈爾、沈陽、呼和浩特、山東東營和泰安等地。

　　此外，據(jù)近日H&M宣布的聘請啟事表現(xiàn)，大概需要聘請員工的門店主要為三四線城市如徐州、泰安、柳州、包即鎬頭、佳木斯、咸陽、開封、株洲、德州等。

　　H&M關聯(lián)擔責人向中華人民共和國商報記者表示，H&M現(xiàn)階段的市場開拓計劃是，重點堅固一兩個線城市，同時向三四線城市擴大，這是其擴大的必然傾向。

　　王茁也認為，對國際快風尚品牌來說，途徑下沉是必然的。中華人民共和國二三線城市已經(jīng)成為消費主力，而且快風尚的價位正好與這些地方相符合.意氣相投，下一步快風尚品牌會更多地向三四線城市歪斜。

　　據(jù)盈石集團宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年上半年，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快風尚品牌在中華人民共和國的門店已經(jīng)超過960家。從門店分散來看，二三線城市的占比已經(jīng)超過69.2%。在上半年新開門店中，三線城市成為國際快風尚品牌開拓的重點，三線城市新開門店占比達到37%，比一線城市高出20個百分點。

　　此外，在擴大已有品牌的同時，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA的母公司還多而雜在中華人民共和國加大別的品牌的規(guī)劃力度，或許從線上，或許從線下，來搶占中華人民共和國市場。

　　據(jù)知道，8月24日，GU天貓旗艦店開始正式營業(yè)，GU這一優(yōu)衣庫的姐妹品牌開始加快其在中華人民共和國的擴大腳步。據(jù)介紹，GU品牌是優(yōu)衣庫母公司迅銷集團旗下的另一法定匯率風尚品牌，其目標消費群比優(yōu)衣庫更年輕。而此次GU天貓旗艦店的開設也意義著迅銷集團開始加速度在中華人民共和國的擴大。

　　無獨有偶，此前H&M曾告訴發(fā)展旗下高價位品牌COS(Collection of Styles)的全球擴張打算，而中華人民共和國是其擴張打算的重要一環(huán)。據(jù)知道，今年以來，COS在原有北京、上海、天津、重慶等7家門店的地基上，也已經(jīng)在青岡島、深圳、沈陽三地開設門店。